订单爆了！阿姨踩缝纫机裤腿都磨破了……爱游戏(ayx)产业一线 文创毛绒玩具

　　在智多娃玩具的订单样品中◇…，一个直径30厘米-▷▲■▽□，深10厘米的毛绒脸盆极具特色□△▲☆。红双喜字◁☆●▽=…、一红一黄的牡丹图案☆▼、红色包边▼▲，这个毛绒玩具的原型是20世纪60◆□◇••、70年代中国每个家庭尤其是东北家庭的必备脸盆☆◁-，不仅可以用来洗脸…▷•，还能用来装东西◆▼■▪。

　　想法有了▷▲▲▪◆◆，设计图纸也有了…▽=，但从图纸到成品的过程中○-，对脸盆的还原度是最难的▽☆。○★“在制作工艺上-•▼▼■，用毛绒做出来的脸盆容易变形◆▪…-■▲。一开始我们觉得这个盆可能要用树脂或PVC材料做•▪◇，但还是想尝试用毛绒做•●……，在现有工艺的还原度上☆●•●□=，通过4至5次的打版改样=▲▲●，最后做了出来★★•。★◆…◁□●”戴民介绍☆▷☆。

　　孔祥鹏观察到-◇◇，近期出圈的毛绒类产品更多贴近生活-•■-○，在现实生活中能找到原型☆▽，并把它们毛绒化-…▪•，蕴含独特的中国符号☆●★▷。

　　目前•◁■▲-▲，该套样品已确定下来两款冻梨■▽●、两款红肠▲=•★=、一个冰块以及一个红双喜脸盆共6个款•…•□▪◁。戴民表示□◇★，核价时☆…▪◁■☆，客户计划每个单品做1万个…▲◇●■■，考虑到元旦•●△◁、圣诞节以及春节可能再加量▪▪☆=△，他预估每款加量到5万个--•○•◇，总订单量将达到30万个●◁△△◇。

　　如果将这些东北特色☆△■○“食物▼…▷△◆”都带回家…•，游客如何带走更方便▽…--◇△？一开始◁☆◇，戴民想将毛绒玩具做成挂件△▲，供游客挂在背包上•△★，但这种形式无法突出东北的特色爱游戏(ayx)◆△●。后来□▪◆…，戴民从短视频中了解到▷◇☆▷□■，几乎每个东北博主家里都有一个红双喜脸盆◆◇-◆△，他便思考是否可以用脸盆将▲◇▷☆△“食物◁▲☆◁”装回去▲△▽△◆，做成一个东北特色套装-▪。

　　公开资料显示-☆●△，扬州的毛绒玩具产业起步于20世纪50年代▷▪▷-=◁，现已成为产业链较为完备的毛绒玩具制造产业基地□○•◆，出口规模最高时占到全国份额的95%-▽◆■◁。

　　2008年奥运会与2010年世博会带动了福娃◇◇◁-▲■、海宝等毛绒玩具的走红☆•●★■◁，彼时不少公司找到孔祥鹏咨询制作福娃毛绒玩具▲★▽•▲。当时市场上专门制作毛绒玩具的工厂还较少=▼☆▲◇•，孔祥鹏觉得这将是个优势赛道-●▼，在2013年于上海创立礼品公司后◇□☆□，不久便专注在毛绒玩具的生产制作上▽▪=▼。

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　　孔祥鹏认为◇=，一是要善于发现并深度挖掘中国的传统文化☆△-，讲好中国的文化故事△•○▪；二是设计生产环节要用心◆▼▪•◁=，赋予每一只玩具生命和灵魂•=▼，而不是一只冷冰冰的工艺品●□；三要不断进行内容创新•▪…-◇◇；四要注意版权保护▷◆…▪。

　　确定下来样品后爱游戏(ayx)▷•◁◇，布料还需经历印刷◇▼■▪•=、裁剪○△、缝纫拼接做成半成品••爱游戏(ayx)产业一线 文创毛绒玩具，接着这些半成品需进行翻面●▽△☆●、收口△-◇、整形制成成品☆□○▷■=，再通过质检★◇•●■▲、打包发货…△■▷•，前后累计8个环节▲▲▼。孔祥鹏表示▲•，稳定生产后○□…○◁，一天可产出一万多套东北特色□▪◆▪★“食物★△◁•●=”玩具▲◁◇◆。

　　夏天需求量较少▼•▽，毛绒玩具产业季节性较强…■…，6-8月份是毛绒玩具产业的淡季□●•▷。冬天是毛绒玩具产业的旺季…●▲，

　　愿意为☆▽“情绪价值■•□▲▪”买单背后•▲△◆★•，是一种消费新趋势▼□。麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示☆◁▷◇▽，64%的消费者更加看重精神消费◆▪，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高=▲。

　　淡季的时候★=▷……▽，智多娃玩具会开发一些如午休枕▲◇●…●、抱枕毯◇◁…=、空调毯◁◇▼△★-、冰丝腰靠等应季产品▼◁……，也会帮外贸公司进行代工●-▷。部分企业在夏季举办活动赛事▷◇，需要生产制作毛绒玩具吉祥物•△■○，智多娃也能接到一部分订单▷○■•。

　　毛绒玩具看似简单◁●▷◇▼▲，制作过程却相当复杂◁…▼○，包括设计平面图△▷◁■•、打板-=、选面料■•、裁剪=▼▲▷、踩缝纫机•…▷★、翻皮◁◇▽◆◇▼、充棉等11道工序▽•△。在智多娃玩具工厂□★○★，通常情况下◁☆○-☆，接到一单新订单后▽◁◇△…•，走完整个流程需要21天…•△●=，之后才能每天有节奏地稳定出货▼▲●○★□。但有时候也会遇到一些紧急订单▲●◆◇，所有工序都压缩到了一天●◇▼…◆，甚至更短☆▽□。

　　孔祥鹏表示▲●□▪••，2020年•-▲▷…，博物馆▪◁★、景区文创产品开始火了起来●▲▲□，那时▽▲-…△，工厂一天能接10到20个博物馆●●-★、景区的文创订单•▪▷◆。

　　每年春节前的前三个月(通常为11月★…-=★、12月及次年1月)☆☆◆△◇，是智多娃玩具各个工厂最忙碌的时候△……。一方面■●□○，临近年底■▲▲…▪▲，公司团建等各类活动增多△◇…；另一方面□○◁◁，元旦△▪、春节两大节日的文创产品订单往往都集中在这三个月时间里…◁▽▽●。

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　　○○•“▲☆‘十一…◇▲’结束后△•◆◁○□，我们就开始忙元旦……、春节的毛绒玩具订单●△，现在有30余家博物馆■◇□▲，20余家文创…•☆▷○、文化公司联系我们合作▲△○。进入12月★•，基本上我们有多少产能▷▪▼■，就能接到多少毛绒文创产品的订单▷●▽=，每天可以开发20款新产品☆△◇◁▼。不少博物馆要赶元旦…□●●、春节两波人流量◇○•▽◁，某个省级博物馆12月份要开发60款新品-▷…◆▲，我劝他们先开发有可能爆的10款•▼=△▼◆，大家资源分摊一下▪••▲。…•■=□”孔祥鹏说•★◆◁◆。

　　=…◆●○“2023年▲●□‘南方小土豆▽★○’东北游火了◇▼•，带动了一波东北文创产品的走红●□▷。今年客户也想着能否从东北特色食材上创新▼▼△★▪，游客不仅能吃到东北特色食物•□◁▼▽，也能把相关文创产品带回家△=▽▲•。△◆•▽◁•”戴民表示△◆。

　　毛绒玩具成为文旅新晋●•▲▪◁“顶流▷●★■□”后△▲◇◆-•，智多娃玩具一天能接到至少20余个来自各个博物馆和景区的文创毛绒玩具订单=▽□◁●，目前货期已经排到2025年元旦•○=。今年以来▲☆-•-，智多娃玩具制作生产的毛绒文创玩具销往了全国60余个博物馆•◇•、景区-▽▲。在这里○=，具有-…“国民脸盆-○◇□◁”之称的牡丹红双喜脸盆水灵灵地变身毛绒玩具……

　　▼◁△“我们不断进行内容创作●•◇◆◇、创新☆-○，通过深挖中国传统文化找到创作灵感●▷★★◇。特别是在一些博物馆文创里=•=，老祖宗留下来的各种古董都具有丰富的内涵▼▪■…○●，我们能够从中挖掘出很多美的东西◁▪◆•▼▲，比如有些古董的花纹●☆★•●▷，就能与毛绒玩具相结合•○●，给人一种古典美…▷▪=。◆◇☆★▲”孔祥鹏说-◁□。

　　智多娃玩具销售负责人戴民对中新经纬表示▲-•◁•○，这是公司今年10月份接到的东北三省景区的毛绒文创产品订单的其中一款△•=□▽•，与之一起的套装中还有冻梨-◇●-、冰块◆★◇★☆•、红肠=■▪◆○。

　　○-“以前○◆▽●，很多人会觉得毛绒玩具是买给小孩子的▲▪，但现在也有很多成年人买■▽◆○，在物质得到满足以后□●，成年人也想进一步满足自己的精神需求▼□•，在生活节奏▽-、工作节奏比较快的当下…▽□，他们也希望找到一些精神陪伴▽◁◁，毛绒玩具刚好可以满足他们=▪-。用当下流行的话来说就是这些毛绒玩具能够为他们提供▷◆△…△‘情绪价值▽◇★•’●▼。…○▪”孔祥鹏表示◆…。

　　毛绒玩具是江苏扬州的特色产业□▲▪▷●。近日▽◇▲，中新经纬走进智多娃玩具了解到■▼◁□▷…，眼下忙碌的不止车间阿姨▪▼▽，还有销售人员▽■。

　　★◇•…●“博物馆与景区的文创产品订单基本集中在国家法定节假日前一个月○•。-◁”智多娃玩具总经理孔祥鹏表示○▪•●☆，随着圣诞节◇•○○、元旦▲☆★、春节即将到来▼☆▪=，文旅热又将带动新的毛绒玩具火■▼▲-◆◁“出圈▪△=”★▪△。

　　今年以来□=…★=，像双喜铁盆这样的景区••◁☆、博物馆毛绒特色文创产品订单■-□，占到智多娃玩具总订单量的35%左右▪◁，是订单量占比最大的品类◆●●…。仅12月一个月◁★，智多娃玩具毛绒文创产品的销售额相当于淡季两三个月▪▼■▼▽□，12月的产能占全年的20%左右△◆•=▽▽。2023年全年◆▪△○••，智多娃玩具的销售额达到1▷▽.5亿元□◇□▼。截至2024年11月=■，智多娃玩具的利润同比增长约30%▼◆。

　　□◇★★“我们的极限速度是24小时内做了200只毛绒玩具▷□▽○…●。当时是南京有一个活动◆▲○，非常着急-▷，活动前一天上午他们才临时找到我说需要一两百只毛绒玩具■-。接到这个订单后○☆▪▲，我就赶紧安排工人通宵来做○-，第二天早上六七点钟做完后紧急送到南京□▲▼，没耽误当天的活动★■▪。-▽★◁■”孔祥鹏说▷○☆…△。

　　中研普华产业研究院研究报告表示★□▽☆，中国毛绒玩具市场规模已达显著规模★○…，并且持续增长•▷△◁。2023年全球毛绒玩具市场规模达到639△▷●…=.3亿元◁◇，报告预测到2029年全球毛绒玩具市场容量将达776▪□●-=▷.97亿元▼◇◁◆=★。

　　【25日资金路线图】两市主力资金净流出近480亿元 银行等行业实现净流入

　　今年以来…□，智多娃玩具制作生产的毛绒文创玩具销往了60余个博物馆--◆•●、景区◆◇▲△…，其中就包括故宫博物院▪◆、兰州市博物馆-▲-○=、南京博物馆-▷••○◇、西双版纳景区▪☆=、大同旅游景区▪▪•、上海天文馆等▲△。

　　孔祥鹏称▽=■◇◇▽，博物馆毛绒文创走红◇……■▼，一方面体现了民族自信▷▪…△•、文化自信▪▼△，另一方面也是因为毛绒玩具有☆-■▲“陪伴■□…★◁▽”这一情感价值属性★=。

　　毛绒玩具火▼★◁△“出圈▼▽■…△☆”后△□☆■☆，为了保证供应量▲▼•■•，智多娃玩具工厂里踩缝纫机的阿姨=◇△，把裤腿都磨破了•-◁●▪，罪魁祸首则是缝纫机桌下的一个硬塑料部件——拐角-•■◇•▷。缝纫机的常规压线走直线☆●▷，毛绒玩具的走线弯弯绕绕◁▲，用膝盖碰一下拐角▲•■■，压线便能走弧形曲线=▼•。为了减少摩擦•▲，踩缝纫机的阿姨会给拐角□=“穿上=○=▪△▽”五颜六色的▷□△“棉袄□△△”●◁，即便如此也难以避免磨破裤子•◇●◇▼△。

　　山东菏泽▽□◁、江苏扬州两个工厂300台缝纫机一天工作15小时◆★◆☆•☆，生产3万个毛绒玩具◁▲◁•▲，踩缝纫机的阿姨一周左右裤子膝盖外缘就被磨烂……这是1688平台商家扬州智多娃玩具有限公司(下称智多娃玩具)生产车间当前的真实写照◇○●。

　　随着2025年哈尔滨亚洲冬季运动会(下称亚冬会)的临近■◇◇▼○，智多娃玩具也接到了亚冬会毛绒吉祥物及眼罩■●◆☆▲订单爆了！阿姨踩缝纫机裤腿都磨破了……、斗篷▽◆□★☆、帽子▼◇▽、围巾-□…▷=、手套○▽○◇•、包包等家纺的订单□…。孔祥鹏介绍=★-◁…，亚冬会毛绒吉祥物目前已出货7•▲★、8万件•□◆•…☆，到旺季将呈现爆发式增长◁★○。

　　面对这类紧急订单★☆•，孔祥鹏有一套自己的应对办法▲▲•○■，他称之为◆■★◆☆“快速反应模式▽★▼◇△”▪◆▪=…▽。●☆“比如■◇，有一些博物馆是跟我们合作过的●◆，我们这里已经有了他们文创产品的档案信息★…◇▼，那么在制作的时候就可以跳过设计平面图▲▽★▷◆、打板…▽▼◁、选面料等前期工序■••…，上来就能直接踩缝纫机=•，每踩出一个玩具的皮壳◇■▽•，我们立马由专人送到下一道工序☆■▪☆□▲。他们今天下单★◆▷，我们明天就能出货1000只•-▪。▼==□☆▼”

　　孔祥鹏以博物馆文创为例介绍◇◇•△，这类订单需求主要集中在节假日前一个月时间★■•★●=。□▪-•◆△“我们用一个月时间集中生产…•=★，博物馆在节假日期间进行爆发式销售★-■☆▲-。每逢节假日★☆•▪，博物馆们都会提前一个月大量备货○…☆•☆■。-□■●◁”